本文转自：解放日报
打造文体商旅融合消费新场景
上海体育消费节“聚人气”“汇商气”
上海ATP1000大师赛
MXGP世界摩托车越野锦标赛中国站
自行车嘉年华
千年古镇（松江·泗泾）龙舟邀请赛
“哈扎劲”运动会
F1中国大奖赛
第二届上海体育消费节近日落下帷幕。本届消费节为期7个月，通过开展各具特色的体育促消费活动，推动体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商展融合的体育消费新场景、新产品、新服务。
本届消费节期间，围绕“尚嗨运动”四个系列主题月，共开展超500场次的“体文商旅展”联动项目，消费节各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%，体育活动“聚人气、汇商气”的作用充分凸显。
创新政企合作模式
据统计数据显示，2023年本市人均体育消费4100元，占当年人均消费支出的7.8%，消费总规模首次突破千亿元，达到1020亿元，已经成为居民生活消费的重要组成部分。
去年以来，党中央、国务院多次对推动体育休闲服务消费、培育体育赛事消费、激发冰雪经济活力等工作作出部署。国家体育总局会同相关部委在全国开展了体育赛事“进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”活动。
上海市体育局坚决贯彻相关会议精神，在市委市政府坚强领导下积极推进体育促消费工作。上海体育消费节以服务全领域市场消费产品创新，让体育更多地触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。自2024年4月22日正式启动后，上海体育消费节以“破圈联动”的新理念，“叠加互惠”的新内容，“价值发现”的新模式吸引广泛关注和市场主体的积极参与。
为促进市场主体与行政部门形成合力，挖掘体育产业潜力，推动无形资产价值发现，今年，市体育局与上海交易集团（上海公共资源交易中心）协作，通过IP市场化开发，促进赛事资源、场馆资源、市场资源、宣传资源有机融合，招募中国银联上海分公司、工商银行上海市分行、百联股份、携程集团、美团、得物等合作伙伴和17项优质体育项目共同打造总价值超2.65亿元优质资源池，上海体育消费券还在年初确定的4000万元额度上，增加2000万元，为中小体育企业赋能。
中国银联、工商银行适配运动装备、赛事门票、场馆预订等体育消费场景精准投放消费立减活动，联动线下网点开展推广，消费拉动效应达到3—20倍。百联股份等商业主体提供场地资源，推动体育赛事和运动休闲活动在商业空间展示，提升消费参与度和体验感，活动期间客流环比提升10%—36%，运动品类商品销售额提升10%—116%。携程集团开发“跟着赛事来旅行”产品，打包赛事门票、机票包车、酒店等，联动本市景点，定制一站式体育旅游产品，为境内外游客来沪提供便利，消费者中异地和入境游客占比超过90%，直接消费拉动比达到1：6。
同时，上海体育消费节的IP“尚嗨运动”已经获得著作权登记，今后将深化上海体育消费节的市场化开发。
赛事溢出效应明显
赛事经济是体育消费的核心要素，消费节期间，本市开展的各项重大赛事活动实现全面升级，持续创新打造“体旅”“体商”两类消费产品，为赛事经济发挥效应拓展市场空间，充分开发赛事“流量”，推动赛事和市场主体双向奔赴，将单一赛事活动升级为集赛事活动、文化娱乐、餐饮休闲、旅游体验等于一体的系列综合性消费场景。
今年F1中国大奖赛共吸引逾20万观众现场观赛，其中上海以外的中国籍观众占70%，境外观众占10%，总计占观众总人数的80%，这一比例创下20年来的最高纪录。比赛前后（4月18日至4月22日），上海酒店预订量同比增长63%，上海国际赛车场也在知名旅行平台上跃居上海热门景区第4位，带动嘉定新城在上海酒店夜间流量热门商圈中排名第三；嘉定区内10家重点商贸企业人气大增，3天客流总计近135万人次、营业收入近1.2亿元，较平日周末客流翻番，真正实现了通过赛事将旅游六要素“吃住行游购娱”全面提升。
2024上海ATP1000大师赛为期两周，赛事首次完整覆盖国庆黄金周，全程超22万人次至现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区☀️。赛事观赛人数、票房及官方纪念品销售均创出历史新高。据专业机构统计，赛事期间，闵行区内客流总计约427万人次，其中境外客流同比增速显著达13.7%。实现消费2.4亿元，其中餐饮同比增速达36.5%，住宿同比提升44.7%，服务类消费（除餐饮、住宿和房地产）同比提升2%。
2024年MXGP世界摩托车锦标赛中国站赛事于上海国际越野赛车场成功举办，吸引了世界越野摩托车界的目光再次聚焦上海、聚焦奉贤。现场观众人数达到17000人，国内线上观众达1000万人次，再创新高。根据上海昔今体育管理有限公司的评估报告显示，2024年MXGP中国上海站带来的直接经济效益总计1.14亿元，产出效应达2.68亿元，同比增长50%；媒体相关报道达1.86万篇次，产生传播价值6.12亿元，同比增长25.7%。
首届FISE极限运动世界巡回赛·上海站是徐汇举办过的最高级别的体育赛事。赛事筹备与举办期间，区内75家纳统酒店共接待旅客5.55万人次，较国庆期间增长11.6%，其中入境游客3747人次，较国庆增长78.8%。为期五天的赛事嘉年华累计接待观众约5万人次，境外观众占比达7%，充分展现了赛事的国际影响力。
今年的上海国际大众体育节内设五大主题赛事，联合40+体育社会组织和相关机构打造体育嘉年华。赛事直接投入200万元，撬动各方资金近300万元，总投入近500万元，规模较上届扩大一倍。
2024易跑·森林越野半程马拉松暨第二届长三角共青森林体育嘉年华吸引了来自全国各地接近5000名运动员和马拉松爱好者参赛，是杨浦体育运动项目与体育商业化的一次完美融合。采用体育赛事“进景区”方式，激发景区活力，促进区域体育消费规模持续增长、结构不断升级。
区域活动各展所长
本届消费节期间，各区在打造特色品牌赛事活动的同时，以“体育+”为媒介，促进区域文化、商业、旅游业的蓬勃发展，成效显著。
“约战普陀”商圈运动季涵盖了多种类型的体育赛事，覆盖普陀区多个网红商圈，吸引了全年龄段的人群参与，以不同的运动项目触达各类消费群体。体育消费节期间，累计40余万人次参与其中，客流量同比提升约20%，带动区域消费同比提升约18%，销售额超3000万元。
首届瑞虹天地“哈扎劲”运动会，是长达6周的属于阿拉自己的“奥运会”，有效拓宽了体育消费场景与渠道。在44天的运动会期间，瑞虹天地客流累计达454万人次，客流同比2023年同期增长17.5%。活动影响力覆盖超104万周边常住人群乃至全市范围内的关注，得到良好社会赞誉及各方肯定。
在崇明岛陈家镇自行车主题公园举行的上海自行车嘉年华促进“体育+旅游”绿色出行的产业发展，成为崇明旅游市场的新增长点。嘉年华共吸引近60多个商家入驻，带动周边住宿、餐饮等产业消费提升，实现赛事消费金额超100万元。
2024年第十一届上海市青少年飞镖联赛分别在徐汇保利时光里商场和徐家汇百脑汇商场举办，引流效果非常明显。百脑汇商场在赛事期间餐饮业绩周环比上涨平均20%，其他业绩周环比上涨35%。
全国青少年网球积分排名系列赛暨中国青少年网球巡回赛（上海奉贤站）现场观众累计达到上万人次。赛事的举办带动了网球装备、培训、场馆租赁、餐饮、住宿、交通等相关产业发展。每个分站赛举办城市在赛事期间相关消费额平均增加300万元以上，主要包括参赛及陪同人员的住宿、餐饮、旅游购物等支出。
第二届千年古镇（松江·泗泾）龙舟邀请赛在泗泾塘畔举行，赛事期间还举办了丰富的商旅文体展嘉年华活动，形成了一场盛大的“古镇龙舟节”。活动吸引游客及群众超5万人次，线上观看直播超18万人次，同比增加218%，带动各类消费200余万元，同比增长233%。
路人王2024年赛季极限竞技场在上海云廊天街举行，累计观众超过3000人次，线上浏览量超过300万次，比赛日期间商业区域的人流量同比增加了20%、销售额同比增加14%，周边酒店入住率提升了12%，商城内运动品牌装备销售额同比增加21%。
金山区举办“上海湾区杯”击剑精英赛分站赛（D级）、击剑精英赛总决赛（C级）和击剑菁英赛（D级）。据不完全统计，今年的系列赛共有3500余名青少年选手参赛，接待2万余人次，直接和间接带动消费约700万元，助力金山文体旅商农融合发展。
“商业+体育”极具潜力
今年是体育大年，奥运会、欧洲杯、亚冠等国际大赛轮番上演，各领域市场主体借助今年体育热潮，主动拥抱体育营销，更好展示体育赛事活动“聚人气、汇商气”的作用。
“上海之夏，助威奥运”百联城市运动季主题促消费活动于奥运热点期间展开，联动旗下31家门店，推出超200场运动活动，线下参与人数超6000人，开发了全新H5线上活动报名入口，点击PV达19.8万，媒体曝光达1.74亿。活动期间实现客流3744.66万（同比增长3.95%），运动商品销售5.44亿元（同比提升1.28%），整体客流以及活动针对的运动品类呈双增长。
今年ISPO SHANGHAI 2024亚洲（夏季）运动用品与时尚展吸引了626个国内外品牌，品牌数较2023年增长23%。展会的上海以外展商和观众在上海酒店、餐饮、出租以及其他活动消费预估近4000万元。展会到场的3万余名运动爱好者在户外运动用品上的消费年投入约2.8亿元，人均9408元/年。
整体升级的2024上海国际赛事文化及体育用品博览会今年首次被列为上海体育消费节核心项目，成为“1+2+3+4+X”活动框架中的“1”。体博会与世博源商圈的联动，以及各类促销活动的推出，有效转化为经济增量，促进体育及相关周边产业20%的消费增长。
今年的徐汇区体育消费嘉年华涵盖群众赛事、体育集市、运动体验、文体展演等丰富内容，联动正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里三个徐汇区的地标商圈。据统计，线下直接参与赛事活动和打卡抽奖的人数超过2万，吸引人流近10万，三家商场4天累计营业额共2123.61万元，同比增长13.5%；累计客流量52.46万人次，同比增长33.7%。
2024 G-Power数娱节在南京路步行街商圈举行，累计持续17天，活动总曝光量突破12.78亿。南京路步行街商圈核心商场日均客流量达35万人次，客流总量同比提升16.7%。活动累计带动商圈销售额6580万元，同比增长175.3%。活动线下场地接待高达40万人次，较去年同期增长36.5%。
2024上海国际体育潮流文化节推出五大活动板块，为市民群众、参赛选手、游客献上为期一个半月的“商旅文体展盛宴”。文化节有效促进了消费活动，特别是在体育、时尚和潮流领域，不仅提升了相关产业的销售额，还增强了静安南京西路功能区的建设发展，推动了区域经济的增长。
作为年轻人最喜爱的正品电商平台，得物App上的体育用品交易额增长迅猛，尤其是运动鞋、户外运动服、智能穿戴设备等商品今年增长幅度最大。今年上海体育消费节期间，得物App打造了一系列线上线下深度融合的体育消费场景，创办“我的主场”整合营销活动，交易额达近亿元。活动带动北外滩地区酒店、商业综合体线下商业成交100.8万元。本次活动整体线上传播周期为52天，累计在微博、抖音、快手三大平台实现广泛人群传播，活动专题页面全网曝光16.5亿。
今年8月，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中对增加体育消费场所、举办各类体育赛事活动，培育国家体育产业和体育旅游发展载体等提出具体要求。体育运动人群受众广、市场兼容性强，在调和催化市场资源，以流量激发更强消费潜力上展现了独特价值。上海市体育局将持续探索创新体育资源配置方式，提高体育市场商业价值，为上海国际消费中心城市建设提供强大助力。
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